02 décembre 2008
Lancement du l'I-Phone 3G à Los Angeles !
Lors de ma summer session à UCLA (University Of California At Los Angeles) cet été, j'ai pu constaté plusieurs campagnes de communication. Tout le monde sait qu'aux USA, tout est dans la démesure et dans l'extravagance ! C'est pourquoi je vais vous parler de 2 campagnes de communication qui m'ont vraiment marqué : Le lancement du nouvel i-Phone et les 100 ans de la marque Converse.
Lancement du nouvel i-Phone.
Le nouveau téléphone multifonctions d'Apple a officiellement été mis en vente le vendredi 29 juin 2008 à 18h aux Etats-Unis. D’importantes files d'attente ont précédé l'ouverture des magasins.
Après avoir fermé pendant 4h l’Apple Store au Beverly Center, le rideau s’est levé pour laisser entrer les centaines de personnes qui attendaient en masse l’heure fatidique. Compte à rebours égrainé par tout le monde du centre commercial, des grands “wouuuuuhhhhhh”, des tapes dans les mains, des applaudissements ont clain une ambiance survoltée !
La quantité d’i-Phone disponible est importante puisqu’en repassant vers 22h, il y avait encore du monde dans le magasin mais surtout il y avait du stock. Il suffit de venir, d’attendre quelques minutes et on repart avec le saint Graal.
On a vu également des choses très drôles : des gens proposaient des grosses sommes d’argent aux premiers de la file pour leur prendre un i-Phone, d’autres le rachetaient plus cher (entre 800 et 1000$) tout de suite à la sortie du magasin ! Hallucinant !
Je me suis donc prise au jeu. J’ai décidé de faire la queue et j’avoue que cela a été un superbe moment, tant pour l’excitation, l’ambiance et le fait de vivre une journée historique ! C’était la première fois que je vois des gens attendre plus de 24h pour acheter un téléphone portable.
Depuis la sortie de ce nouvel i-Phone dernière génération, Apple a mis en place toute une campagne publicitaire (spot radio, affiches, spot télé). Cette campagne consistait à informer les nouveaux possesseurs de l’i-phone qu’ils pouvaient suivre la campagne présidentielle directement sur leur téléphone dans le métro, le train, à une terrasse de café ou chez des amis en deux clicks.
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